一、广告理论创新
    近年来本人在《中国广告》、《现代广告》、《求索》、《湖南大学学报》等刊物上发表论文20余篇。出版教材与著作2本。主持或参加了10项国家级与省级科研项目。2次荣获湖南省教学成果奖。1次荣获湖南大学天语优秀教师奖。2次荣获国家教育部高教司全国大学生广告艺术大赛优秀组织工作者。特别是作为子课题负责人参加了2012年度国家社科规划重大招标课题（12&ZD003）“建设社会主义文化强国研究”的研究工作。
    1、媒介融合背景下广告创新研究
    随着我国信息传输技术及网络技术的飞速发展与普及应用，在国内正经历着新的媒介变革即“媒介大融合”。新媒介不断涌现，新旧媒介内部以及新旧媒介间日趋融合。
媒介融合丰富了广告的成本构成方式，降低了广告的发布成本，减少了广告的交易成本。媒介融合对广告产品和服务也产生了比较大的影响，因此，媒介融合时代的信息在规模化的同时呈现差异化需求。将广告的体验性和交互性特征增强，把广告和娱乐结合起来，让受众在轻松娱乐的氛围中接受广告信息成为媒介融合时代广告的总要特征。
本人带领研究生从媒介融合背景下广告投放创新、策划创新、创意创新、经营模式创新、核心竞争力培育等方面撰写了七篇论文，创新了媒介融合背景下广告服务流程；提出了广告媒体投放的主次互补组合和差异捆绑组合；总结了广告目标集聚经营模式、成本领先经营模式和差别化经营模式三种新的广告经营模式。
    2、绿色广告与绿色传播研究
    近年来我国新闻传播领域虚假广告、有偿新闻，媒体“三俗”（即庸俗、低俗、媚俗）时有发生。低俗、媚俗、庸俗之风违背了媒介社会责任的要求，影响了整个社会风气，带来了恶劣的社会后果。 “三俗”是新闻传播的一种变异怪象，是大众传媒在经济利益的驱动下，对受众低层次审美情趣一味迎合的结果。它们的存在呼唤绿色广告和绿色传播。
    本人认为绿色传播是指在可持续发展观念的指导下，坚持社会主义核心价值观，绿色媒介组织通过低碳化、低污染、低耗能以及数字化技术，传播具真实性、具品质感的内容，建设社会主义和谐社会。绿色传播包含了绿色传媒、绿色内容、绿色媒介、绿色环境等方面。提出了我国绿色传播的基本要求。第一．对传播者要素的基本要求，绿色传播的内容由绿色媒介组织发布，绿色媒介技术由绿色媒介组织带头改善，绿色传播环境由绿色媒介组织创造，绿色媒介组织是绿色传播关键的部分。当前，绿色传播要求绿色传媒更加具有社会责任感，更加具有职业精神和职业道德，专注于挖掘真相、传递新知，专注于更加专注于生态环境报道，引领绿色传播，倡导低碳经济和可持续发展，进人与自然、资源的和谐发展，建设绿色家园，构建社会主义和谐社会。第二．对信息要素的基本要求。绿色传播的信息即绿色传播的内容，对其基本要求有以下几点。（1）真实性，真实性指在绿色传播内容要忠实于事实、忠实于受众，真实、可靠、确切，不弄虚作假、不虚张声势。（2）健康性，健康性指传播的内容立足于人的精神追求，立足于人类文化的传承，进行健康文化传播，涵盖了健康的知识（即有利于人身心健康发展，不含暴力色情成分，对受众不能产生不良误导），也包括传播健康的生活理念、健康的生活习惯、健康的生活方式等。（3）品质感，品质感指绿色传播的内容要追求高品质、高品位，为受众打造高质量的内容。（4）传播主流文化，主流文化是一个社会、一个社会受到倡导的、起到主要影响的文化。每个时代，每个国家，每个时期都会有不同的主流文化。我国现阶段处于社会主义建设之中，国家提倡的是以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论指导下的中国特色社会主义文化。绿色传播只有以主流文化传播为核心，反映时代的心声，把握方向，才能为广大受众做好导航标。
    3、社区广告价值的确定和开发
    社区广告容易被忽视，但社区里漫天的小广告却突显了社区媒体的广告价值。在政府政策的推动下，许多城市的不合理户外广告牌被大量拆除，户外媒体供应量减少。但是对社区媒体，政府的政策就相对宽松许多，只要协调好与相关政府部门的关系，广告内容既符合社会主义精神文明建设，又能美化社区环境，发展社区广告并不难。
    本人认为社区广告存在的主要问题是广告缺乏规范，类似于“牛皮廯”的脏乱小广告横行霸道，造成了严重的视觉污染。无孔不入。这类广告内容低劣制造粗糙，基本上都是违法、虚假广告，可信度低。而且清除起来非常困难；广告受众范围小、固定化；缺乏长效维护；可视时间短；广告吸引力不够。目前的社区媒体以社区宣传栏、电梯、灯箱、路牌、条幅等为主，形式大多比较成旧，缺乏吸引力。提出了社区广告的开发策略：以社区文化建设为中心，符合社会主义精神文明建设的要求；与服务功能相结合，延长可视时间；与社区环境相协调；社区广告要做到与环境相协调也就是在内容、诉求、形式、设置上都要与社区环境息息相关，不能显得格格不入。基本要求为内容恰当、诉求精准、形式新颖；完善社区广告管理机制。
    二、广告理论运用于实践的表现
    1、人才培养
    2000年本人开始从事广告专业的教学与科研工作，至今共培养本科生3000余人，研究生60余人。不少学生成了广告一线的骨干，如湖南日报广告部的王珊等学生都成了骨干。
    指导学生参加了全国大学生广告艺术大赛、中广协学院奖、金犊奖等学科竞赛，获得20余项国家级奖励。作为全国大学生广告艺术大赛湖南赛区负责人，成功组织了四届赛事。
    2、教学工作
    主讲《广告策划与创意》、《传播学理论与方法》等四门本科生与研究生课程的课程。注重研究性教学、注重课堂互动，教学效果较好。

    三、社会服务
    本人作为媒体、广告公司和广告主之间的桥梁，利用自身优势，积极参与社会服务，承担了部分社会角色，策划了不少的广告活动，产生了积极的社会影响。
    1、主要社会兼职
    中国广告协会学术委员会委员，中国高教学会广告教育专业委员会常务理事，湖南省广告协会副会长，湖南省广告教育研究会理事长，全国大学生广告艺术大赛评委，湖南省年度优秀广告作品评委，湖南省电信传媒广告价值评估专家等。
    2、服务的企业
    先后为湖南省电信传媒有限公司，加加酱油，步步高公司，酒鬼酒等企业服务，本人参与设计的电视台标志《托起新太阳》获湘潭电视台台标设计特等奖，2002年正式采用至今。
    密切联系媒介，在人民日报、光明日报、中央电视台、湖南卫视和新浪网等媒体建立了10余个实习基地，指导了多届学生的专业实习，受到好评。

    四、学术业绩（详细清单）
    本人主要承担的课题，撰写的论文以及获得的奖项如下。
    1、主要科研项目
    （1）湖南省软科学规划课题 :《WTO背景下湖南电视媒体市场化运作对策研究》2004年，主持。
    （2）湖南省教委基金课题:《名优农产品产业化中的营销创新研究》2002年，主持。
    （3）国家社科基金项目：中国电视内容产业建设与发展研究，2005年，参与。
    （4）长沙市软科学项目课题：发展文化产业与长沙构建和谐社会研究技，2006年，主持。
    （5）湖南省社会科学基金: 明星广告的作用机理、社会影响与规范化运作研究, 2006年，主持。
    （6）湖南省社会科学基金委托项目：湖南省文化产业可持续发展研究, 2006年，主持。
    （7）横向课题：湖南日报报业集团子报子刊资源整合经营研究，2005年，子课题主持。
    （8）横向课题：湘潭广电集团媒体VI识别系统设计研究，2003年，主持。
    （9）横向课题《新闻天地》杂志受众研究，2010年，主持。
    （10）横向课题《车友世界》杂志受众研究，2011年，主持。
    （11）国家社科规划重大招标课题（12&ZD003）：建设社会主义文化强国研究，2012年，子课题负责人。
    2、主要教研教改项目
    （1）湖南省教育科学“十二 .五”规划项目：特色广告创意人才培养模式探索，2011年，主持。
    （2）湖南大学教改项目：湖南大学广告专业“2+2”培养模式探索，2009年，主持。
    （3）湖南大学教改项目：湖南大学精品课程《传播学概论》课程建设，2008年，主持。
    （4）湖南大学研究生教育创新工程项目：基于接受理论的研究型硕士课程课堂教学结构研究，2004年，主持。

    3、主要学术论文：
    （1）我国绿色传播理念与践行探析，求索，2012年第5期
    （2）公共汽车媒体的强制性传播研究，新闻爱好者，2011年第10期
    （3）基于文化视角的广告批判性解读，新闻知识，2011年第10期
    （4）从创新扩散理论看星座文化的传播，新闻爱好者，2011年第10期
    （5）强媒体下湖南广告业发展的路径探析，新闻知识，2011年第9期
    （6）从精细加工可能性理论看汽车广告的劝服效果，广告研究，2011年第,1期
    （7）基于美学的角度对广告的批评，广告大观(理论版)，2010年第06期
    （8）社区媒体的广告价值探析，中国广告，2010年第2期
    （9）论全国广告监管信息系统的建立，中国广告协会（CAAAC）全国广告学术年会论文集，2007年5月
    （10）试论新营销时代商业广告的特征及走向，现代广告学刊，2006年第2期
    （11）经济欠发达区域电视传媒超常发展的战略构想，湖南大学学报，2006年03期
    （12）电视传媒社会责任的娱美量度，求索，2006年第2期
    （13）Media Star Advertisement---- Its Risk and Countermeasure，2005年管理科学与工程国际学术年会论文集, ISTP收录
    （14）Mistaken Idea and Measure on Brand Foundation in Small and Medium-sized Enterprises，2004年OBD国际学术年会论文集，ISTP收录
    （15）Study on Innovation of Risk Management in Star Advertisement，2004管理科学与工程国际会议论文集
    （16）明星VS虚拟：广告代言人的优劣比较与选择分析，现代广告学刊，2004年第1期
    （17）明星广告代言的风险审视与对策，湖南科技大学学报（社科版），2004年第6期
    （18）信息产业特点及湖南信息产业发展研究，湖南经济，2002年第3期
    （19）试论互联网对大学生的负面影响，湘潭工学院学报（社科版）2002年第3期
    （20）论大学生网络行为特征，湖南工程学院学报（社科版）2002年第1期。
    （21）转化教学思想，发挥主体作用——优化教学中的主体参与过程，教育发展研究，2001年第1期
    4、主要著作教材
    （1）《公共关系原理与实务》（高等学校“十五”规划教材），中国矿大出版社，2003年出版。
    （2）《传播学原理》，中国传媒大学出版社。2007年出版。

    5、主要获奖项目
    （1）湖南省工商局“湖南十佳广告人”称号，2010年9月。
    （2）湖南大学天语优秀教师奖，2008年度。
    （3）国家教育部高教司：第二届全国大学生广告艺术大赛优秀组织工作者，2007年度。
    （4）国家教育部高教司：第四届全国大学生广告艺术大赛优秀组织工作者，2011年度。
    （5）强化师生互动，激发主体活力――以学生为主体的教学改革六年实践审视，2001年湖南省优秀教学成果三等奖。
    （6）转变教学思想，发挥主体作用，湖南省第四届优秀高教科研论文三等奖，2002年5月。
    （7）网络传播与大学生教育研究，2003年湖南省优秀教学成果二等奖。
    （8）电视台标志设计：《托起新太阳》获湘潭电视台台标设计特等奖，2002年正式采用。