此次传播活动的主要目的是：将酒鬼酒树立成为超越白酒惯例的个性文化白酒品牌。酒鬼酒想要锁定的消费群体是30-50岁。在这一群体市场中，竞争品牌都试图打造成功、尊贵、历史等非常主流的文化概念，鲜有品牌传达超脱豁达的人生境界追求。酒鬼酒正可从这种个性化的文化态度入手，进行差异化竞争。
    从黄永玉大师给酒鬼酒设计的“麻袋陶瓶”也可看出，酒鬼酒立意孤绝，大俗大雅文化，恰如酒鬼酒之“名”，诉求着自由洒脱的人生境界，昭示着与众不同的鬼才情怀。酒鬼酒用描绘自然超脱的人生态度的手法表现品牌文化；向消费者传达豁然超然的人生境界，昭示着与众不同的人生情怀。这也让酒鬼酒在“品质”信息的传达上融合“文化”特质。
因此，本次传播活动的目标是：
    1、让超过80%的消费者认为电视广告“酒鬼背酒鬼”差异于市场中其他白酒品牌宣传；形成独特消费者偏好度。
    2、提高“消费者指认度”，提高消费者忠诚度。